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MARKETING PODCAST

Nous vivons dans un monde où le contenu est rapidement consommé, souvent simultanément et sur plusieurs plateformes. Alors que cette tendance se poursuit, nous assistons à la montée en popularité des podcasts en tant que l'une des principales sources de contenu, mais volant sous le radar des annonceurs. Alors, comment pouvons-nous tirer parti Podcasts dans le marketing?

Bien qu'il existe de nombreux types de podcasts, la seule chose qu'ils ont en commun est un hôte de confiance avec une base de fans. Nous savons que «88% des consommateurs accordent le plus haut niveau de confiance aux recommandations de bouche à oreille des personnes qu'ils connaissent.» Lorsqu'ils font de la publicité sur un podcast, les consommateurs entendent parler d'une marque d'une voix en qui ils ont confiance et peuvent résonner comme une recommandation de bouche à oreille. 

Cela étant dit, vous devriez trouver un podcast qui s'aligne avec les valeurs de votre entreprise et chevauche l'ensemble des intérêts de votre public. Un bon moyen de trouver ce qui intéresse votre public est de commencer à suivre votre réseaux sociaux engagement. Quels articles reçoivent le plus de likes, de commentaires et de partages? Quels sont les problèmes qui intéressent le plus vos abonnés et quelle est leur démographie? Quels sujets de podcast votre marque peut-elle être considérée comme un leadership éclairé? Imaginez que si vous étiez l'auditeur d'un podcast sélectionné, il semblerait que votre marque approuve cela contenu pertinent?

Parrainer un podcast avec un public que vous souhaitez atteindre:

Selon Podcast Insights, il y avait actuellement plus de 750,000 émissions de podcast disponibles et plus de 30 millions d'épisodes en juin 2019. Et, il y en a d'autres à venir et en constante évolution, chacune avec une niche spécifique et un public fidèle. Cela donne aux marques l'occasion idéale de toucher un public précis. 

Les podcasts ont une portée nationale (voire internationale), mais leur public est ciblé et opt-in. Ce qui signifie que le podcasting est très personnel et intime pour les auditeurs. L'un des meilleurs moyens d'impliquer votre marque dans un podcast existant est de sponsoriser un épisode ou une saison. Cela implique généralement que l'hôte lise un court message du sponsor, ou peut-être approuve le produit. 

Démarrer un podcast pour développer une audience de marque:

Si votre objectif est de développer votre marque et d'étendre votre portée, la création d'un podcast est peut-être quelque chose à considérer. La plupart des marques connaissent les avantages de maintenir une chaîne YouTube; Cependant, les podcasts actuellement à la mode sont une option plus rentable et plus rapide, et vous n'avez pas besoin d'autant de contenu car le film n'est pas impliqué. La nouvelle ère de réseaux sociaux et les téléphones portables ont créé un monopole sur le multitâche et les gens apprécient d'obtenir des informations sans avoir à lire ou à regarder quelque chose. Que ce soit sur le chemin du travail dans la voiture ou en faisant défiler Instagram, il est plus probable que les gens se connectent à un podcast plutôt que de sacrifier toute leur attention sur une vidéo de 30 minutes, ou même un article de six paragraphes.

Les podcasts doivent être commercialisés auprès de votre public de niche; utilisez votre mission comme un entreprise et présentez-vous comme un expert en la matière. Rendez le contenu que vous diffusez complètement unique, afin que votre public ne puisse trouver le type d'expertise nulle part ailleurs.