Brand Normal Storytelling 3 mythes normaux (et 3 façons de les corriger)

Brand Normal Storytelling 3 mythes normaux (et 3 façons de les corriger)

Le processus narratif existe depuis l'époque où les humains existaient. L'utilisation du style de l'histoire de la marque est peut-être devenue populaire ces dernières années, mais utiliser des mots pour colorier des images de personnages, de lieux et d'événements n'est pas nouveau - et certainement pas rafraîchissant. Ni l'un ni l'autre n'utilise le pouvoir de la narration pour suivre la loyauté envers votre entreprise.

C'est une bonne chose, et cela devrait s'arrêter là.

Comme la narration est un sujet important, il y a bien sûr beaucoup de bruit. Et il y a de graves malentendus qui poussent les fondateurs et les dirigeants à se demander s'ils sont raconter une histoire qui fonctionne - ou simplement «marketing».

Dans cet article, nous vous parlerons des trois plus grands mythes de la narration qui affligent le monde des affaires - et de ce que vous pouvez faire pour les corriger.

Votre produit ou service est votre marque

Le fait est que même si vous n'avez qu'un seul produit, ce n'est pas la raison d'être de votre marque. Il ne fait aucun doute que les choses que vous vendez font partie intégrante de votre message de marque, mais ce n'est pas une vue d'ensemble. Votre histoire va au-delà de ce que vous vendez à la vision du monde dans laquelle vous invitez vos clients.

Tout de Marketing La garantie du support d'intégration et de post-achat que vous offrez à vos clients fait partie de votre histoire.

Walmart a des centaines de marques, de chaînes de magasins et de services avec des noms différents que vous ne connaissez peut-être pas. Mais ce n'est pas la première chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à Walmart.

Au lieu de cela, vous avez tendance à penser à des «prix plus bas». Cette marque a été créée pour être un lieu pour les produits en vrac bon marché.

C'est son histoire, et les héros de son histoire sont des consommateurs qui «économisent de l'argent et vivent mieux». Il ne s'agit pas de vendre des produits individuels. La philosophie de vie consiste à vendre - aider les consommateurs à offrir de bonnes choses à un prix inférieur.

Améliorez-le: ne laissez pas simplement votre produit parler. Racontez une histoire sur le monde dont vous voulez être client. Ensuite, racontez à tout le monde l'histoire de votre entreprise à chaque étape de votre finale. Sinon, vous risquez de limiter l'importance de votre marque dans leur esprit.

Idée fausse n ° 2: raconter une histoire de marque coûte beaucoup d'argent

La narration est une qui nécessite un effort concerté pour utiliser la vidéo, le design, la messagerie et la marque.

Ouais, Al, ça me semble assez nul. On dirait que BT n'est pas pour moi non plus. Cependant, le parrainage de célébrités et les voyages dans l'espace ne sont pas nécessaires pour que les gens se sentent spéciaux dans votre entreprise.

Cette superstition vient d'un endroit où règne la peur, croyez-le ou non, c'est une bonne chose.

L'une des nombreuses raisons pour lesquelles votre entreprise réussit est de savoir comment gérer les ressources comme le gagnant. Vous vous concentrerez sur Marketing quand vous en avez besoin, mais vous constaterez également qu'il est temps d'appeler et de conclure des affaires.

Cela dit, si vous envisagez de styliser les histoires de marque comme une source infinie d'argent, vous devez changer cela. Vous devez simplement être plus discriminatoire pour aider les autres.

Soyez prudent Vous pouvez être prudent de travailler trop vite, mais le recours à des entrepreneurs et des services moins chers peut coûter plus cher que vous ne le pensez.

Faites-le mieux: si vous attaquez les histoires de marque avec la même intensité et la même mentalité que d'autres éléments de votre entreprise prospère, vous atterrirez sur le terrain. Définissez un budget et évitez le "bon marché", car le contenu bon marché raconte une histoire sur votre marque - le seul que vous ne voulez probablement pas dire.

Idée fausse n ° 3: vous n'avez pas à changer

À l'heure actuelle, marketing de contenu - en particulier le marketing vidéo - est le meilleur moyen de faire passer votre histoire. Cependant, cela n'a pas toujours été le cas, et avec des développements comme la réalité virtuelle et d'autres technologies, il est probable que cela continue de croître. Et c'est bien.

Pensez-vous que Coca-Cola regrette d'avoir payé pour faire peindre son logo dans les silos et les entrepôts?

en aucun cas! Mais de nos jours, votre budget marketing n'a même pas beaucoup d'importance.

Si vous n'avez qu'un seul blog, votre histoire ne sera pas aussi efficace qu'elle l'était dans le passé. Vous avez besoin de plus que de la chance pour réussir dans l'entreprise d'affiliation et vous avez besoin de plus que de la chance pour réussir dans l'entreprise d'affiliation.

En fin de compte, cependant, il ne s'agit pas des voitures qui racontent votre histoire, mais de l'histoire. Pouvez-vous résister à l'épreuve du temps

Faites-le mieux: faites des recherches, faites des essais et des tests, mais assurez-vous d'expérimenter des méthodes non conventionnelles pour raconter votre histoire.

L'un de ces véhicules efficaces est un vidéo descriptive. C'est notre produit, mais notre narration est insensée au niveau du scientifique fou. Si vous souhaitez nous parler de la meilleure façon de raconter votre histoire, contactez-nous.

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