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PODCAST-MARKETING

Wir leben in einer Welt, in der Inhalte schnell konsumiert werden, oft gleichzeitig und auf mehreren Plattformen. Während sich dieser Trend fortsetzt, sehen wir den Anstieg der Popularität von Podcasts als eine der Hauptquellen für Inhalte, die jedoch für Werbetreibende unter dem Radar fliegen. Wie nutzen wir sie? Podcasts im Marketing?

Obwohl es viele Arten von Podcasts gibt, haben sie nur einen vertrauenswürdigen Host mit einer Fangemeinde gemeinsam. Wir wissen, dass „88% der Verbraucher den Mund-zu-Mund-Empfehlungen von Menschen, die sie kennen, das höchste Maß an Vertrauen schenken.“ Bei der Werbung in einem Podcast hören Verbraucher von einer vertrauenswürdigen Stimme von einer Marke und können wie eine Mundpropaganda mitschwingen. 

Abgesehen davon sollten Sie einen Podcast finden, der mit den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmt und sich mit den Interessen Ihres Publikums überschneidet. Ein guter Weg, um herauszufinden, woran Ihr Publikum interessiert ist, besteht darin, Ihre Daten zu verfolgen Social Media Engagement. Welche Posts erhalten die meisten Likes, Kommentare und Shares? An welchen Themen interessieren sich Ihre Follower am meisten und wie ist ihre Bevölkerungszahl? Welche Podcast-Themen kann Ihre Marke als Vordenker in Betracht ziehen? Stellen Sie sich vor, Sie wären der Hörer eines ausgewählten Podcasts, und es scheint für Ihre Marke das Ziel zu sein, dies zu unterstützen relevante Inhalte?

Sponsern eines Podcasts mit einer Zielgruppe, die Sie erreichen möchten:

Laut Podcast Insights sind derzeit über 750,000 Podcast-Shows und über 30 Millionen Folgen ab Juni 2019 verfügbar. Und es kommen weitere und entwickeln sich ständig weiter, jede mit einer bestimmten Nische und einem loyalen Publikum. Dies gibt Marken die perfekte Gelegenheit, ein präzises Publikum zu erreichen. 

Podcasts sind national (oder sogar international) erreichbar, aber ihre Zielgruppen sind zielgerichtet und opt-in. Das heißt, Podcasting ist für die Hörer sehr persönlich und intim. Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marke in einen vorhandenen Podcast einzubeziehen, besteht darin, eine Episode oder Staffel zu sponsern. Dies beinhaltet normalerweise, dass der Host einen kurzen Punkt vom Sponsor liest oder das Produkt unterstützt. 

Starten eines Podcasts zur Steigerung des Markenpublikums:

Wenn Sie Ihre Marke ausbauen und Ihre Reichweite erweitern möchten, sollten Sie möglicherweise einen Podcast erstellen. Die meisten Marken kennen die Vorteile der Pflege eines YouTube-Kanals. Die derzeit angesagten Podcasts sind jedoch eine kostengünstigere und zeiteffektivere Option, und Sie benötigen nicht annähernd so viel Inhalt, da das Filmstück nicht beteiligt ist. Das neue Zeitalter von Social Media und Mobiltelefone haben ein Multitasking-Monopol geschaffen, und die Menschen legen Wert darauf, Informationen zu erhalten, ohne etwas lesen oder ansehen zu müssen. Egal, ob Sie auf dem Weg zur Arbeit im Auto sind oder durch Instagram scrollen, es ist wahrscheinlicher, dass die Leute einen Podcast hören, als ihre ganze Aufmerksamkeit auf ein 30-minütiges Video oder sogar einen Artikel mit sechs Absätzen zu opfern.

Podcasts sollten an Ihr Nischenpublikum vermarktet werden. Nutze deine Mission als Unternehmen und präsentieren Sie sich als Fachexperte. Machen Sie den Inhalt, den Sie veröffentlichen, völlig einzigartig, damit Ihr Publikum nirgendwo anders die Art von Fachwissen findet.